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   基金会新闻

了不起的主讲人|小慈第四期“云课堂”,不看错过一个亿!

发布时间:2020-03-10

疫情期间,小慈不仅第一时间成立了抗击疫情专项工作小组,时刻关注疫情发展,通过规范操作、协调物资、落实执行、加强宣传等方式,高效有序地开展募集疫情防控物资及善款捐助工作。


小慈还通过企业微信开展精品“云课堂”,希望借助新媒体的形式,不断探索创新公益的宣传及运营模式,更在这特别的日子里给予小慈家人们更多陪伴与温暖,相互学习一起成长。


转眼间,已经顺利开展4期线上直播课,在刚刚举行的第四期中,更是荣幸特邀三位公益行业内重量嘉宾,带给大家许多新观点、新思路,打开公益的新视界。快来看看吧~



课程重点         

           

主讲人:乔璐 

课题:《CSR如何撬动PR/GR,获取信任》

身份:伊利集团企业事务部公共事务总监,供职于伊利14年。



乔璐老师2006年入职伊利集团,长期从事集团品牌公关及声誉管理工作。自2017年负责集团可持续发展委员会平台管理、企业社会责任及战略性公益管理。中国社科院《企业社会责任基础教材(第二版)》编委。乔老师对于CSR实践方面经验颇丰。


课上,乔老师强调,在公益组织与企业客户沟通前,需要做足功课。不仅要了解对方的诉求期望,更要结合自身资源及优势,开展前期策划,包含但不限于1、更好的了解企业诉求,找到与企业合适的合作方式;2、针对企业好的筹款方式有哪些;3、如何更好的撬动资源,资源效果最大化等等。乔老师还提到一个观点“CSR撬动PR/GR=信任”,信任驱动合作,并结合坚守世界级品质蝉联亚洲乳业NO.1的伊利品牌为例,深入分析关于CSR的实践与思考。战略性公益是可以为企业与公益组织实现“双赢”的,要具备“四有”:有心、有人、有行、有言,才能实现往前走,一直走。


课后,乔老师分享给大家一些书目,希望大家可以勤思考、多领悟,将理论与实践相结合,更好得开展公益与企业间的合作互动。


推荐书目:

1、《有限和无限的游戏》

2、《第三选择》

3、《成事》

4、《中国互联网公益》


主讲人:申雅静

课题:《和企业谈公益合作需知己知彼》

身份:德勤公益基金会总监。



课程中,申老师通过提问方式引起大家的思考“我们真的了解自己吗?”“企业关心什么?”。在课上伴随大家的思考,申老师结合丰富的“实战经验”为大家逐一解答。


申老师提到,企业的诉求是多元化的,所以公益项目必须不断加深对于自身项目的了解,包含但不限于熟悉项目的理念、模式、数量、规模、地域、人数、性别,熟悉机构方方面面现有的资源,才能和企业的资源做到彼此搭配、整合,带出跨界的合作效应,甚至是员工、项目受益人的需求,只有全方位多角度的了解自己,才能更高效得寻求与企业之间的合作点。同时,了解企业最关心的内容也是重中之重,除了一些常规性的关注点如品牌形象和影响力的提升、寻求特定领域的资助对象等,我们还要学会深入发掘企业的相关信息,以往的捐赠历史,比如金额、领域、频率、相关报道,关于企业核心CSR战略及项目等等都是必不可少的。


课上,申老师通过生动的正反面案例,分享了全方位了解自己机构的需求和资源,以及企业的诉求和关注点,对于判断与企业洽谈主要合作点和合作空间的重要性,从增加促成合作的可能性。


主讲人:邓艳

课题:《免费午餐基金小额捐赠服务运营分享》

身份:免费午餐基金品牌与合作发展中心总监。



免费午餐是公益界公认的“品牌项目”,发展至今不仅获得大量爱心捐赠、推动了贫困学童提供免费午餐的政策性导向,更重要的是获得了非常多忠实捐赠人对项目的认可和长期支持,课上邓艳老师就带领我们探索学习“如何打造这样的优质项目”。


邓艳老师介绍,免费午餐项目自2011年推出,就一直坚守“帮助中国儿童远离饥饿,健康成长”的使命,恪守公开透明的准则,为政府、企业、公益机构、个人捐赠者提供专业服务,持续推动公众倡导。从2018年5月起,免费午餐开始链接各方力量推出“质食计划”,积极链接多方资源,探索免费午餐2.0。


课上,邓艳老师结合免费午餐的小额捐赠运营案例,为大家详细分析了,每一个公益项目除了要做好扎实的执行和公开透明外,吸引潜在用户的重点就是做好“捐赠人维护”。在日常的工作开展中,要学会通过经验总结、访谈交流、问卷互动、数据分析等方式,来了解捐赠人需求,还要擅于从不同的募款渠道开展针对性分析。此外,在不同媒体平台对项目内容进行传播也是必不可少的。捐赠人需求的反馈收集更是巩固工作的重中之重。


 小慈重磅推出“云课堂”第五期【精品直播课】   

                 

叮叮叮,你还在为传播而烦恼吗?你还在担心机构是否会遇到公关危机吗?如果遇到危机后我们要如何解决呢~本周五下午两点,大咖时间为大家带来全新分享~


直播主题:

融媒体时代下的危机公关新理念、新路径、新方法

直播时间:

3月13日,下午14:00-16:30

小慈家人们,我们线上不见不散哟:)


小慈家成员们速速报名喽!