导语：2023年7月20日-21日，由中华少年儿童慈善救助基金会主办，中华儿慈会四部、9958 儿童紧急救助中心、西安交通旅游广播联合承办的《陕西公益组织筹资传播能力建设培训会活动》暨2023年陕西非营利组织儿童公益项目签约仪式于西安圆满落幕，代表出席此次活动的公益组织与爱心企业共60余家。
当前，数字技术与公益慈善的融合创新，催生了公益慈善行业的一系列变革，为公益慈善提供了新的增长点，创新了公益慈善模式，丰富了行善路径，悄然改变着中国的慈善生态与行为模式，其不仅激发了个人参与热情，还活跃了社会慈善资源，不断推动慈善走向平民化、大众化。
“公益慈善数字化是公益慈善主体运用数字技术实现公益慈善目的的过程和状态，是数字时代公益慈善发展的必然趋势。”
据统计，目前全国每年关注、点击和参与各种网络慈善活动的人次超过百亿，在这样的背景下，慈善公益组织需要有不断更新迭代的视野与意识。
显然，尽管数字化为公益慈善行业带来了新的气象与动力，公益慈善数字化本身依旧面临许多难题。这其中，对于大多公益组织机构来说，如何通过数字化公益推进互联网筹资，以谋求更长远的可持续发展之路已经越来越不容忽视。
筹资是实现公益目的的手段，也是组织发展的战略要素，与机构治理、运营管理密切相关。为了更好地支持全国各地公益组织传递公益能量，中华儿慈会一直秉持着互相学习、共同进步的原则，积极与社会各界公益组织合作交流。
此次，由中华少年儿童慈善救助基金会发起的，中华儿慈会四部、9958 儿童紧急救助中心、西安交通旅游广播联合承办的《陕西公益组织筹资传播能力建设培训会活动》暨2023年陕西非营利组织儿童公益项目签约仪式便借此开展。
此次培训活动旨在通过专家授课、案例分享、精准讲解等方式，为陕西及周边公益组织提升项目化运作能力、创新能力和筹资能力，深入探讨公益组织在新形势下如何做好传播筹款工作，也希望让每一位活动参与者能做到学有所得、学有所悟、学以致用，把新的知识转化为推动工作创新发展的能力，共同推进各地慈善公益事业迈上新的台阶。
|启动仪式|
7月20日上午9：30，伴随主持人雨心（CCAFC儿童大健康公益使者、西安广播电视台节目主持人）一一介绍莅临现场的领导与嘉宾后，此次活动正式开启。
“非常感谢大家在这么酷热的天气来参加我们的培训会，感谢来自北京儿慈会的小慈家人，来自西安各地的爱心人士们，还有各位资深的媒体朋友们，是公益让我们相聚在一起，也希望通过此次培训课程的学习，能够让我们在以后的公益实践中更加专业，从而帮助更多困境儿童。”
之后，西安市个体劳动者协会副会长、西安华侨慈善基金会副会长陶英上台致辞。
“尊敬的各位嘉宾、亲爱的朋友们，非常荣幸能够站在这个舞台上。我是陶英，一个对儿童公益事业深怀热情的人。儿童是我们未来的希望，他们的成长和发展是社会进步的基石。然而，我们也不能忽视现实中许多儿童所面临的困境和挑战。
通过此次专业的培训，我们可以更好地了解儿童公益事业的现状和需求，并学习如何有效地开展公益活动。这不仅有助于提高我们的专业素养，还能够增强我们在公益领域的影响力和可持续发展能力。我深信，只有不断学习和成长，我们才能在儿童公益事业中取得更大的成就，为孩子们创造更美好的未来。”
紧接着，中华少年儿童慈善救助基金会副秘书长王昱授予西安交通旅游广播“中华儿慈会公益培训营地”牌匾，西安朗鸿文化广告传播有限公司总经理张娜接牌。
西安思源智能科技有限公司董事长田震上台致辞。
“大家好，我是田震，我是一名创业者，同时也是一名公益人。做公益多年，在这个过程中，我深感我们对公益组织的认识和定位尤其重要，因为每一项公益活动都有很多受众和志愿者参与，每一次行动都代表着爱心人士和爱心企业的心意，如何更好地去做公益，如何有效地传递爱心帮助别人，相关培训也就尤为重要，所以，希望在这两天与大家一同学习，一同进步，一同促进每一份爱心的达成。”
之后，此次培训课程正式开始。
|培训会|
|课程1：《公募基金会的互联网筹款之路》
主讲人：王昱中华儿慈会副秘书长
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儿慈会12年的发展思路和变革
在互联网筹资道路上的机构治理和项目运营
共同从数据中沉淀经验，从变化中寻找突破
“在这些数据背后，我们更多是要看到那些孩子们面临的困境，他们真实在经历痛苦和创伤，如何切实有效地去帮助他们，这需要很多支持。其中，互联网筹款就是我们支持的主要来源。伴随互联网筹款平台的多样化、规则复杂化之下，中华儿慈会作为公募基金会也在发挥更重要的作用。”
|课程2：《新形势下的变迁与调控——新媒体全平台的筹资布局与运营》
主讲人：曹丽芳中华儿慈会项目四部主任
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介绍新的筹资环境下几个主流互联网平台的特色和优势
结合平台的运营要求和规范分享
在平台上的差异化的优质儿童项目
“其实，在筹款机制层面，不少公益机构缺乏筹款相关的流程机制保障和方法工具沉淀：经验、渠道、客户关系等重点筹款内容没能具体落地，也缺少面向不同对象的筹款项目建议书模板，这种情况下，就需要了解几个主流互联网媒体平台的特点的优势，从而结合平台的运营和规范要去实现优质项目的传播与筹资。”
|课程3：《开拓医疗救助新格局的探索之路——9958儿童公益平台的发展分享》
主讲人：贾珍中华儿慈会项目四部主任
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9958平台的项目逻辑思路运作模式和平台渠道介绍
新生态环境下的发展转型和思路创新
“数字化时代，如何推动技术向善，公益向前，充分发挥供应链优势、医疗服务能力，我们通过不断开拓医疗救助新格局，希望将公益与医疗相结合，让医疗服务更有温度，我们也期待在不远的未来，与众多医疗健康企业一起，共同推动儿童健康事业发展。”
课程4：《如何打造成功的公益品牌和制定优质的传播策略》
主讲人：白刚中华儿慈会项目四部传播总监
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公益品牌传播设计框架思路
推广思路的更有效运用
项目内容中的传播内容提炼方法论等
“公益品牌也有助于提升受众对企业的情感忠诚度。当受众接触到来自企业建设的公益品牌后，很大程度上会形成关于该企业较好的形象感知，即使是在没有高强度的媒体曝光，受众依然会对这个企业有着较高的情感忠诚度，并持续加深对这个企业的良好印象，拉近企业与公众之间的距离，从而达到良好企业形象的传播效果。”
|课程5：《微公益平台运营与资源整合》
主讲人：贾珍中华儿慈会项目四部主任
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微公益的上线流程到日常运营技巧
优势的筹款案例解析
“公益组织基于微博平台去运营，这其中的关键，不仅仅在于平台对用户需求的识别，亦在于包括公益组织及其他对公益参与有热情的个体，对平台属性、功能的挖掘。在此基础上，结合自身的优势、特长进行内容创新，以及与平台其他用户彼此链接，通过激发大家更多的善意、想象力、创造力，去为公益项目的落地，创造更多有益的条件。”
|课题6：《中华儿慈会字节跳动公益平台运营规范及筹资发展》
主讲人：曹丽芳中华儿慈会项目四部主任
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字节项目运营规范
平台推广渠道抖音推荐、审核机制
优质筹款案例解析
“公益机构可以通过短视频、直播、图文等模式，在字节平台传播一线的真实公益场景，可以让公众直观地感受到公益项目的产出和效果，给人以清晰感和真实感，提供更好的公益体验；同时在提升公益行业透明度方面有独特的优势，有益于提升公众对公益行业的信心。同时高效分发公益内容，把相关的公益项目推荐给更适合的人，让更多热爱公益的用户看到，提升公益转化率。”
|课题7：《人人公益·助力非凡——中华儿慈会的腾讯99公益日历程》
主讲人：贾珍中华儿慈会项目四部主任
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儿慈会腾讯公益日完整数据披露
99公益日运营服务优势
儿慈会百万人才培养计划等
“‘99公益日’是腾讯公益自2015年起发起的一年一度的全民公益活动。自2015年腾讯公益发起99公益日，参与的公益项目涵盖教育助学、乡村振兴、医疗救助、自然保护、关怀倡导等各类公益议题，已成为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日之一。”
|课题8：《公益直播筹款活动的设计和实施》
主讲人：刘梦楠中华儿慈会项目四部短视频组运营专员
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公益项目筹款直播活动的方案策划思路
基本应用渠道和平台
活动实施框架和执行要素
成功直播筹款案例解析等
“过去，爱心人士做公益，多将爱心款物一次性捐赠给需要的人。媒体给予报道，呼吁更多人加入到公益事业。然而这类传统公益模式，在传播上容易碰壁。直播恰恰作为一种有活力的内容载体之一，比起精心策划的新闻发布会或者宣传片，直播间内主播的一言一行更具真实感，进而可以让许多观众产生情感共鸣，达到消解严肃语境带来距离感的困境。”
|签约·颁牌仪式|
活动第二天，培训课程结束后，由中华儿慈会副秘书长王昱为以下爱心企业及代表颁牌：西安拓美拓丰农业科技有限公司朱大周；西安朗鸿文化广告传播有限公司张娜；陕西市咸阳商会张小鹏；西安思源智能科技有限公司田震；陕西济航医疗科技有限公司马良；西安英特斯克半导体技术有限公司邢亚平；陕西杨墨视线文化传媒有限公司杨墨；中国世界民族文化交流促进会周妍玥；西安市未央区亚亚公主职业技能培训学校曹亚飞。
随后，由中华儿慈会项目四部主任贾珍与西安朗鸿文化广告传播有限公司张娜正式签约《分分也是爱困境儿童救援工程》项目。
《分分也是爱困境儿童救援工程》项目与四家爱心企业签约（西安思源智能科技有限公司、西安拓美拓丰农业科技有限公司、西安英特斯克半导体技术有限公司、中国世界民族文化交流促进会）。
之后，中华儿慈会副秘书长王昱为爱心人士：曹亚飞、张建安、陶英、李杰、惠娜、杨墨、刑亚平、朱大周、葛杰、李阳、原涛、任世颖、王保民、黄信建、李昕颁发“爱心传播大使”证书。
|公益交流沙龙会|
环节1：公益交流沙龙会
主持人：
曹丽芳中华儿慈会项目四部主任
嘉宾：
田震西安思源智能科技有限公司董事长、中华儿慈会儿童大健康爱心大使
惠娜陕西白手杖视障服务中心理事长
陶英西安市个体劳动者协会副会长、西安华侨慈善基金会副会长、中华儿慈会儿童大健康爱心大使
张建安西安市退役军人协会会长、中华儿慈会儿童大健康爱心大使
“从我接触公益开始，认识雨心开始，我们一起走进了很多儿童的生活，给他们带去温暖的同时，也给我自己带来了力量。随着做公益这么多年，我不但成为公益的参与者，也成为了公益的组织者。
做公益这么多年，我想和大家分享几点自己做公益的心得和感悟：第一，做公益这么多年，公益给我非常多的感动和力量；第二，就是坚持，我认为坚持是做公益特别需要的一种品质和素养；第三，随着互联网的发展，我相信会有更多的人加入到公益中来；最后，我想呼吁一下，我们很多时候个人的行动，但是需要把这种个人的行动转化成公益的力量，有时候传播一种善的理念也是一种公益。快乐做公益，坚持做公益，你会发现一个不一样的自己。”——田震
“我最早时候服务的是青年的盲人，通过很长一段时间的调研之后，我们发现，对于他们教育的缺失导致他们成人之后面临一些心理问题，所以我觉得他们很需要系统的教育和心理支持，所以我后来就成立了白手杖，在我们这里很多盲人，他们在受助之后，也以自己的方式回馈社会。
他们或是成为‘白手杖’志愿者团队的一员，带领其他视障人士走出门；或是组起了义务按摩队，到农村帮老人们按摩……这些都让我们感到做这一切是非常有意义的。所以希望身边每一个人都发动身边的资源，力所能及去帮助别人，我相信我们会收获更多不一样的东西。”——惠娜
“我作为一个信奉企业社会责任的人，深知企业在社会发展中所扮演的重要角色。企业不仅仅是为了谋求利润，更应该积极回馈社会，履行自己的社会责任，儿童公益事业正是其中之一。平常在生活中，我也会做一些简单的公益，捐献一些书，看望一些特需群体，但是更加深入的我之前并没有接触过太多，刚刚听几位老师讲的，我深受感动，希望在以后的日子里，我能跟随大家的步伐，一起做更多美好的事，同时呼吁更多人参与进来，一起快乐做公益。”——陶英
“我自己平常也会做一些公益，我相信，只有不断学习和成长，我们才能在儿童公益事业中取得更大的成就，为孩子们创造更美好的未来，我衷心希望能够鼓励更多企业和个人关注儿童公益，并积极参与其中。让我们共同携起手来，为儿童们的未来铺就一条充满阳光与希望的道路。只有我们将爱心传递下去，让每一个孩子都受到关注和呵护时，我们的社会才能变得更美好。”——张建安
环节2：推出公益电影
主持人：
雨心CCAFC儿童大健康公益使者、西安广播电视台节目主持人
嘉宾：
曹杰电影导演、中华儿慈会儿童大健康爱心大使
“实际上，公益电影的主题都具有社会性，通过运用独特的创意、深刻的内涵、鲜明的立场及健康的方法来正确引导公众；公益电影的内容也基本取材于社会生活，针对的是基本的社会问题，容易引起公众的共鸣。与商业类型电影相比，公益电影更容易深入人心，社会意义与教育意义更强。我正在筹备一个公益电影，关注的群体是聋哑人，除了在物质上的关怀之外，我们更需要从内心走进他们，我们也希望通过这个电影，让更多的群体关注到他们。”葛杰导演这样说。
随后，《分分也是爱困境儿童救援工程》项目负责人张娜与葛杰导演进行签约，后期将助力公益电影的推出。
最后，所有公益伙伴上台合影留念，此次活动就此圆满落幕。
培训感言
张娜 西安朗鸿文化广告传播有限公司总经理
“我是一个传统的老媒体人，通过这两天的培训，我深刻地感觉到运用媒体的力量可以集聚更多的人去做公益，去帮助更多的孩子，我希望，通过此次培训也能呼吁更多人加入公益，大家一起助力更多孩子们的成长。”
田震 西安思源智能科技有限公司董事长
“经过这两天系统的公益培训，我收获颇丰，让我更多地了解到了在从事公益的过程中应该注意的方面，以及做公益需要注意的地方，也让我以后更有信心地参与到公益当中，汇聚爱心，益路同行，一起加油，让我们一起公益在路上。”
王研 陕西妍开趣儿童游乐有限公司总经理
“这次参加此次培训，让我了解了很多公益项目实施时候需要注意的地方，通过这些学习，我也知道了在今后公益的路上该如何去运营，真的收获很多，后面还需要好好消化，希望大家通过公益的力量把更多人汇聚到一起，用这个火热的夏天一起迎接更多的爱！”
结语
公益不是一个人做的很多，而是很多人做的一点点。
每场公益培训与交流会，我们看重的是为更多公益组织与机构提供赋能的机会，提供更广阔的发展空间。
我们相信，在有效的公益社群运营之下，公益与社会大众的联结度和陪伴感才会不断提升，从而促进公益事业的进一步发展。
